一、护肤品牌

1、设计最具中国古代哲学的高端护肤品牌——双妹

这是国内目前为数不多有品牌历史品牌积淀的高端护肤品品牌，包装设计充满民国时期的大上海味道，还带着一点中国古代天圆地方哲学的感觉。玉容系列与夜上海系列主打滋养和抗衰老，化妆水的肤感和保湿效果不错，面霜质地偏厚重，比较适合熟龄肌肤的大龄女性使用，尤其适合中性肤质与干性肤质使用，年轻肌肤使用并不算很适合。

2、最具中国独立女性特点的中高端化妆品品牌——美素

美素跟自然堂都是伽蓝集团旗下的品牌，但是美素定位更高端一点，且品牌强调现代女性独立的精神，所以，在舒淇之后，非常有个性的张雨绮成为品牌代言人。广告不算很多，专柜也没有那么普及，知名度在国内相比国际二三线品牌要弱很多，但性价比高很多。人参系列是美素的主打系列，主攻滋养和调理肌肤，人参再生水号称中国神仙水，不挑肤质；花胚系列主打抗衰老，价格还稍微贵一点。

3、最会经营品牌形象的中低端护肤品牌——自然堂

相比定位中高端熟龄消费女性群体，自然堂更加大众化一点，广告和代言人也更年轻化。比较知名的系列就是雪域精粹系列与凝时鲜颜系列，还有面膜产品，雪域精粹化妆水滋润补水的同时也保湿，不挑肤质，不挑年龄，总体性价比较高。

自然堂的面膜在国内面膜里面属于比较不错产品了，基础补水效果很好，能满足年轻肌肤的日常补水需求，但熟龄肌肤需要的滋养效果不够，这算是国内面膜的通病。

4、最大众亲民的百年护肤品牌——百雀羚

百年大众品牌，从廉价日常保湿护肤品做到今天攻占中低端市场的大众护肤品牌，甚至被当作国礼，且非常受年轻人的青睐，在转型和经营上属于非常成功的案例。

除了日常的补水保湿产品，补水面膜也是一大品类，产品质量上没毛病，能满足年轻肌肤的日常补水需求，同样的在熟龄肌肤的滋养上没啥效果。

5、最会结合中医理念的护肤品牌——羽西

中医博大精深，自古以来，历朝历代的女性都在追求变美，宫廷女性更是催着太医女医们想尽各种办法探索美容护肤之路。虽然羽西没沿用古法，但是注重在护肤品里添加具有调理肌肤功效的名贵中药萃取物，且肤感和效果上都不错。

虽然广告不如兰蔻与雅诗兰黛做得多，价格也不如这两个品牌高，但是不代表不如她们好用，只要适合自己，只要不去追求心理优越感，羽西一样能让你的皮肤变好。

6、最会做面膜的护肤品牌——美即

本是一个国产品牌，差不多十年前也是深受中低端市场喜爱的面膜品牌，市场占有率非常高，奈何后期走下坡路，且被欧莱雅集团收购，已经不算严格意义上的国货了。但是欧莱雅集团会吸取美即在面膜上的技术，也会给予一些技术支持，总体上，日常补水没问题，深层滋养效果不算很出色。不得不承认，面膜这类产品，产生于热衷面膜之地的资生堂集团，对于面膜的理解比欧莱雅集团和雅诗兰黛集团更加深入。

二、彩妆品牌

1、最先开发国内高端市场的彩妆品牌——毛戈平。

研究过毛戈平老师妆容风格的人都知道毛戈平老师最初是画影视妆容和舞台妆容的，最具代表性的作品就是刘晓庆主演的电视剧《武则天》了。做职业化妆师后期的时候就创立了自己的同名品牌，定位中高端，当时在国内实属罕见。

时间过去20多年，毛戈平品牌的速度发展是慢了一点，但品质也跟着化工行业技术的发展实打实的进步，在跟随时代审美潮流趋势的同时注重品质。推出的修容产品、遮瑕膏、口红、甚至眼影都非常值得选择，尤其国风设计的产品，拿出去送人比很多大牌都显得用心！

2、最善于开发中国古代审美意境的低端彩妆品牌——美康粉黛。

都是玩国风，毛戈平玩的是宫廷华贵风，美康粉黛玩的是明宋时期扬州繁华景象的民间古风，外观设计搭配极具诗词意境美的命名，在古风流行的今天，格外受年轻人喜欢。

虽然品牌在产品内容上没有太出挑的创意，但善于把握流行趋势，跟随时尚大牌的热门色号推出产品，可以当做很多大牌的平替，唇釉质地呈丝绒触感，没那么糟糕，但也没那么出色，总体上，对学生党而言，性价比很高。

3、最洋气的中低端彩妆品牌——VNK

先是日本资生堂跟美国彩妆师联合创立包装风格极简的NARS，然后有韩国的UNNY与中国的VNK学习包装设计。Anyway，跟NARS相比，价格实在便宜太多，品质对得起价格，很适合学生党和预算不高的人选择。

4、最具发展潜力的彩妆品牌——彩棠与花迷

彩棠品牌是国内知名明星化妆师彩棠老师创立的品牌，定位年轻的中端消费群体，偏中奢，包装设计比较年轻化，但化妆理念很高级化。目前最值得推荐的产品是三色修容，集哑光高光、珠光高光和暗影与一盒内，使用起来很方便。如果好好做，不能说超越毛戈平，但是会比现在更好。

花迷，也是一个非常年轻的彩妆品牌，轻奢定位，还聘请原日本MAX FACTOR蜜丝佛陀首席彩妆科学家谷口登志也先生，在产品内料的品质上很值得称赞，子弹头造型的唇膏质地堪比娇兰哑光和TF细管，就是壳子质感不行，永久了更糟糕。虽然有赵丽颖代言，但是也没能让这个品牌火起来。

5、最适合学生党和彩妆品牌——橘朵

这个品牌就是向着日本的Jill Stuart、canmake甚至安娜苏抄袭学习的（canmake学习Jill Stuart和安娜苏，Jill Stuart与安娜苏谁也看不上谁），甭管有多少创意是自己的，包装和价格对年轻的学生党来说简直不要太友好！像眼影、腮红这些产品，抛开颜色原创性和年龄适应性，实际品质真的不比一些大牌差很多。毕竟，年轻爱美不是错，年轻没钱也不是错，鄙视年轻消费群体买超出自己消费能力的产品就不对了。

就说这些吧，像双妹、毛戈平、甚至美素这样的，的确是国货之光，至于美即、VNK、橘朵这些，虽然算不上国货之光，但是对相应的消费群体而言，的确是不错的选择。

参考资料：https://new.qq.com/omn/20210901/20210901A00ADZ00.html